"Выбери цель. Выбери вклад."

Креативная концепция "Выбери цель. Выбери вклад” (Москоммерцбанк)

 

ЗАДАЧА 

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Интегрированная визуализация. Все это не просто умные термины из книг по маркетингу. Это действительно важная составляющая при реализации маркетингового плана. Все коммуникационные усилия, будь то подбор каналов продвижения или визуальной концепции - все должно быть единым и направленным на выполнения одной цели. 

 

РЕШЕНИЕ 

В чем смысл концепции?

Легенда (краткое описание концепции) звучит так: «Сколько людей, столько и целей. Каждый определяет свою личную цель и собственный маршрут ее достижения. Главное — выбрать то, что действительно важно именно для Вас».

Кто-то привык получать максимальную отдачу за короткий срок. Кому-то удобнее постепенно, но уверенно продвигаться к цели. Кто-то привык в любой момент полностью контролировать ситуацию.

 

Почему выбран такой слоган – «Выбери цель. Выбери вклад»?

Слоган отражает основную мысль концепции. Выбирая цель, ты должен выбрать и маршрут ее достижения, которым может быть вклад в банке. К тому же, подобная форма подсознательно воспринимается людьми как призыв к действию.

 

Почему выбрана такая форма визуализации?

В качестве визуализации основной идеи концепции мы используем мысль о том, что между конечной точкой (поставленная цель) и стартовой точкой (момент принятия решения) всегда есть какое-то расстояние. Двигаясь к цели, мы выбираем тот маршрут, который кажется нам наиболее правильным, подходящим для нас. Ну и, конечно, который ведет к поставленной цели. Поэтому эти точки соединяет линия — маршрут движения к цели. Сам маршрут выполнен в виде упрощенного (пиктографического) символа, который изображает основное преимущество каждого вклада, позволяя легко понять, о чем идет речь. Выгодные условия — это высокий процент, будущее — это собственный дом, а высший уровень — это ступень на социальной лестнице. Символы простые и понятные с первого взгляда.

Агентство New Channel прекрасно справилась с поставленной задачей.

 

РЕЗУЛЬТАТ

См. изображения.

© 2016-2019. Вся информация на данном сайте носит исключительно справочный характер и не является публичной офертой или рекламой.

  • Facebook Black Round
  • Instagram - Black Circle
  • LinkedIn - Black Circle
  • Telegram-icon